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深圳標識設計--品牌識別策略

發(fā)表時間:2021-05-07 16:32:32 資料來源:人和時代 作者:CRT標識設計公司

       品牌識別是比品牌定位更本質(zhì)、更內(nèi)在的東西品牌定位只是品牌豐富內(nèi)涵及其潛在價值的一部分,而品牌識別則是內(nèi)容與形式風格與文字、圖像與音樂的完整統(tǒng)一體。品牌定位在一定條件下可以調(diào)整和再定位,品牌識別則應恒久不變。因此,從某種程度上說,品牌定位只是品牌識別的一個方面。或者說,在品牌定位的過程中,可以從標識設計的多個角度選擇定位點。

    (1)以品牌識別的個性角度定位。如果企業(yè)在品牌定位之前就已經(jīng)確立了標志設計,品牌管理人員也可以品牌的個性特征作為品牌的標志定位點。如萬寶路的品牌個性是“勇敢、冒險、自由”,其品牌定位正是以此內(nèi)容加以確立的

    (2)以品牌識別的文化特征定位。品牌的文化內(nèi)涵既包括品牌自身特有的歷史文化,也包括品牌誕生地的地緣文化。某些品牌商品經(jīng)過長期的營銷與傳播,已經(jīng)形成自身特有的品牌文化,在市場上被消費者認為是某個品類的代表。此時,跟進企業(yè)在進行品牌定位時就可以使用文化特征定位策略。如生產(chǎn)香水的企業(yè)只要將自己的品牌定位于法國文化特征,并反復強調(diào)本品牌是真正來自法國浪漫之都時,往往會得到消費者的認可。

    (3)以品牌與消費者的關系定位。品牌與消費者的結合點是尋找品牌定位點的又一途徑。品牌與消費者之間的關系反映了品牌對待消費者的態(tài)度:是友好、樂于助人、關心愛護、體貼入微,還是冷若冰霜、拒人于千里之外?海爾品牌的定位策略就是從品牌與消費者之間的關系出發(fā),將品牌定位為“真誠、友好、關心”,而品牌的廣告語(真誠到永遠)則根據(jù)其定位生動地表述了品牌的經(jīng)營理念和對待消費者的基本態(tài)度。

關健詞:

人和時代設計

品牌設計、VI設計、標識設計公司

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